Veliki uspjeh bosanskohercegovačkog brenda: Studija slučaja o uspjehu “Zlatne džezve” izučava se na evropskim univerzitetima

AS Holding i Ekonomski fakultet u Sarajevu već dugi niz godina implementiraju sporazum o saradnji koji se manifestuje kroz različite aktivnosti koje se tiču nastavnog procesa.

Tako su još 2016 godine profesorice Selma Kadić-Maglajlić i Maja Arslanagić-Kalajdžić, zajedno sa Rusmirom Hrvićem predsjednikom Uprave AS Holdinga i Adisom Hasakovićem direktorom agencije MCM, došle na ideju da se pripremi studija slučaja o „Zlatnoj džezvi“ i njenim međunarodnim uspjesima.

Početkom 2019  godine, nakon više krugova recenzija od anonimnih recenzenata, svjetski poznati izdavač EMERALD Insight je u okviru svoje EMERGING MARKET CASE STUDIES COLLECTION objavio studiju slučaja koja izučava uspjeh Vispakove Zlatne džezve, pod nazivom “Internationalization of Bosnian black coffee brand: bringing the traditional coffee experience to the world” (https://www.emeraldinsight.com/doi/abs/10.1108/EEMCS-05-

“Studija slučaja je postavljena problemski. Priča je ispričana iz perspektive menadžera koji su suočeni sa izazovima internacionalizacije i odlukama kako će pozicionirati brend „Zlatna džezva“ na inostranom tržištu. Prikazuje se kompanija Vispak i njena historijska pozadina, te dosadašnji uspjesi „Zlatne džezve“. Poseban fokus je stavljen na kulturološku pozadinu koju ritual ispijanja tradicionalne kafe ima u Bosni i Hercegovini. Iz perspektivne razvoja brenda
prave bosanske kafe bio je ovo dug i težak, ali posebno drag put. Uz naše prisustvo na 27 tržišta svijeta, te uz ovu studiju slučaja, otvorili smo jedno novo poglavlje za još snažniju internacionalizaciju Zlatne džezve”, poručio je Hrvić.

Konkretno, u slučaju je predstavljena dilema koja se tiče ulaska na tržište Holandije, ali se ista može primijeniti i na svako drugo tržište kome je ritual ispijanja tradicionalne kafe prilično nepoznat.

“Slučaj postavlja različite izazove iz oblasti marketinga, menadžmenta i
međunarodnog poslovanja, i široko je primjenjiva s obzirom da se radi o vrlo poznatoj kategoriji kafe, ali relativno manje zastupljenoj i globalno ne tako raširenoj podkategoriji tradicionalne crne kafe”, izjavila je Kadić – Maglajlić.

Pristup studiji slučaja, kao i uputama za profesore za korištenje slučaja na času (teaching notes) ima svo akademsko osoblje, zaposleno na institucijama koje imaju pristup Emerald Insight kolekcijama.

“Cilj je doći do što većeg broja univerzitetskih profesora, te kroz samu
studiju slučaja pozicionirati Bosnu i Hercegovinu kao zemlju koja kreira vrijednost kroz nove brendove koji će sutra u sve većoj mjeri biti prisutni na svjetskom tržištu. U cijeloj ovoj priči ponosni smo što je jedna ugledna svjetska izdavačka kuća prepoznala interes, te što će studenti širom Evrope i svijeta izučavati slučaj tržišne internacionalizacije bosanske kafe. Ovo je jedna posebna vrsta satisfakcije za dugogodišnji rad, jer sada su našoj Zlatnoj džezvi
otvorena još jedna značajna vrata u tom smislu”, kazao je Hasaković.

Nastavnici Ekonomskog fakulteta u Sarajevu su studiju slučaja već počeli primjenjivati u svojoj nastavi, a reakcije studenata su odlične. “Studija se sada već koristi i internacionalno.

Prošlog mjeseca predstavljena je na Berlin School of Economics and Law, a studiju je koristila profesorica sa Ekonomsog fakulteta u Beogradu, prof. dr Jelena Filipović. Kolege saUniverziteta u Rijeci, Univerziteta u Ljubljani i Univerziteta u Beču se također pripremaju da od septembra slučaj uvedu u upotrebu u okviru svoje redovne nastave”, riječi su Arslanagić- Kalajdžić.

Pored akademske zajednice studija slučaja je dostupna široj javnosti, budući da je objavljena od prestižnog izdavača – Emerald (https://www.emeraldinsight.com/). Univerziteti širom svijeta imaju pristup izdanjima ove izdavačke kuće, a profesori i studenti iz svih krajeva
svijeta mogu studiju slučaja koristiti bez dodatne naknade. Pojedinci koji žele doći do studije slučaja individualno, pristup trebaju platiti, no ovo plaćanje je dio Emerald politike te ni na koji način nije povezano sa autorima ili kompanijama koje su tema studije slučaja.

Crna Gora proglašava kraj epidemije u junu?

Kraj epidemije virusa korona u Crnoj Gori, ukoliko ne bude novih slučajeva, mogao bi da bude proglašen početkom juna, smatra direktor Instituta za javno zdravlje Boban Mugoša. “Ako do 2. juna ne bude nijednog slučaja virusa korona, onda možemo reći da smo sa ovom epidemijom završili”, rekao je Mugoša. Mugoša je upozorio građane da nije

BANJALUKA: Od ponedjeljka prilagođeni ljetnji režim polazaka

S obzirom na to da se privredna i ostala djelatnost na području grada Banjaluka vraća u funkciju, da je ukinuto vanredno stanje i policijski čas, od ponedeljka 25. maja, javni prevoz putnika će funkcionisati sa ljetnjim režimom redova vožnje koji će na određenim pravcima biti prilagođen trenutnoj epidemiološkoj situaciji, saopšteno je iz Gradske uprave Banjaluka.

Han: Zapadni Balkan pripada Evropi

Johanes Han, komesar Evropske komisije za budžet i administraciju i bivši komesar za evropsku susjedsku politiku i pregovore o proširenju poručio je da Zapadni Balkan pripada Evropi. U razgovoru za hrvatski “Express” Han je, između ostalog, odgovorio i na pitanje da li će proces proširenja Evropske unije biti na odgođen na duži period te šta

Video koji prikazuje kako se virus korona proširio svijetom

Virus korona je širom svijeta zarazio više od 5.384.000 ljudi, a do sada je od posljedica infekcije umrlo preko 343.000. Oporavilo se više od 2,2 miliona ljud, a najviše zaraženih i umrlih je u Sjedinjenim Američkim Državama. Svjetska zdravstvena organizacija (SZO) upozorava da Јužna Amerika postaje novo žarište pandemije. “Chanel 4 News” objavio je video kojim

KOLIKO SU SADA OPASNE SVAKODNEVNE AKTIVNOSTI: Evo šta nosi najviši stepen rizika

Dr Suzan Hasig, epidemiolog Fakulteta za javno zdravlje i tropsku medicinu Univerziteta Tulejn u Nju Orleansu govorila je o rizicima izlaska u restorane, okupljanja s prijateljima, ali i otvaranja poštanskog sandučeta. Ona preporučuje da se nose maske kad god je to moguće i da se drži rastojanje od dva metra. Visok stepena rizika: Porodična okupljanja

CIK raspisao tender za štampanje i pakovanje glasačkih listića

Centralna izborna komisija (CIK) BiH raspisala je juče međunarodni tender za usluge štampanja i pakovanja glasačkih listića za lokalne izbore u BiH koji će biti održani 15.novembra, javljau federalni mediji. Vrijednost tendera, odnosno ugovorenih usluga objavljenih i na Portalu javnih nabavki, procijenjena je na 1.111.100 maraka, prenosi “Avaz.ba”. Rok za dostavu ponuda je 6.jul do 14

IZETBEGOVIĆ: 1986. sam predvidio rat

Bakir Izetbegović, predsjendik SDA, dao je intervju televiziji Igman. U jednosatnom intervjuu Izetbegović je govorio o svemu i svačemu, od ratnih vremena do unutarstranačkih turbulencija. Izetbegović je kratko komentarisao i aferu “Respiratori. “Neka istraže i neka odgovara svako za ono što je radio. SDA uvijek samo jednu instrukciju daje – poštujte procedure, radite pošteno, a