Ukrajince počeo nervirati pretjerani optimizam Zelenskog: “Nije realistično”

Preko 650 dana u nizu, ukrajinski predsjednik Volodimir Zelenski održao je barem jedno video-obraćanje naciji – hvaleći svoju vojsku, slaveći napredovanje uz prve linije ratišta i ponovo potvrđujući odlučnost u suočavanju s ruskom agresijom.

Poruka uvijek glasi “idemo naprijed”, s ciljem održavanja optimizma u zemlji i inostranstvu, tvrde tri osobe upoznate s komunikacijskom strategijom, piše FT.

Takva politika primjenjuje se na svim državnim nivoima, od ministarstava i lokalnih uprava do vojnih komandanata i uključuje strogu cenzuru loših vijesti kao što su, na primjer, brojke ukrajinskih žrtava ili uspješni ruski vojni rezultati.

Kličko Zelenskog nedavno uporedio s Putinom

Ali s obzirom na to da Ukrajina ove godine nije ostvarila zamišljena vojna postignuća, a podrška Zapada slabi, čini se da komunikacijska strategija stvara rascjep između predsjedničke administracije i vojnog vođstva, kažu zvaničnici oružanih snaga, bivši radnici predsjedničkog osoblja i komunikacijski stratezi.

“Moramo dodati više realizma… i moramo biti hrabri u vezi s tim kao što smo bili 24. februara 2022”, rekla je osoba povezana s predsjedničkom komunikacijskom strategijom u odnosu na dan kada je Rusija započela svoju potpunu invaziju na Ukrajinu.

Politički suparnici počeli su otvoreno kritikovati Zelenskog, a gradonačelnik Kijeva Vitalij Kličko nedavno je optužio predsjednika za autoritarnost i čak ga uporedio s Vladimirom Putinom.

U međuvremenu, vojni čelnici tvrde da razlika između službenih poruka ukrajinskih vojnih zvaničnika i prave situacije na terenu više nije uvjerljiva te stoga ne motiviše Ukrajince ili zapadne partnere zemlje., prenosi Index.

Vrhovni komandant vojske: Kopneni rat je u slijepoj ulici

Međutim, Zelenski optimističan ton vidi kao jedini način da se razuvjere oni sumnjičavi na Zapadu i učvrsti povjerenje ukrajinskih firmi, koje su vitalni izvor poreskog prihoda za ratne napore.

“Ako smo pesimistični, možemo očekivati da ljudi prestanu razvijati svoje poslove u Ukrajini i prestanu plaćati poreze, a mi nećemo imati dovoljno novca za nastavak borbe”, rekao je zvaničnik.

Razlike su izbile na vidjelo prošlog mjeseca, kada je vrhovni ukrajinski general Valerij Zalužni rekao za The Economist da je kopneni rat u “slijepoj ulici” – što je tabu riječ u Kijevu, uprkos činjenici da su se linije ratišta u istočnoj Ukrajini jedva pomjerile od kada je u junz krenula ukrajinska protivofanziva.

Mnogim Ukrajincima nije sjela Zalužnijeva iskrena izjava, a neki zapadni čelnici čak su požurili da kontaktiraju Kijev i pitaju šta to znači i jesu li pregovori sada prioritet, govori jedan zvaničnik upoznat sa situacijom, prenosi FT.

Irina Zolotar, savjetnica i šefica komunikacija bivšeg ukrajinskog ministra odbrane Oleksija Reznikova, rekla je da je strategija optimizma u početku djelovala, pomažući Ukrajincima da vjeruju u sebe i svoju sposobnost da se odupru ruskoj invaziji.

Ali sada se stvorio zbunjujući narativ u kojem su “očekivanja prenaglašena i ne odgovaraju stvarnom stanju stvari”, rekla je Zolotar. Medijski napisi u kojima se stvari opisuju kao “ne tako dobre za Ukrajinu”, službenim su vlastima lažne, rekla je. Umjesto toga, vlada je trebalo da pokaže uravnoteženi realizam, smatra Zolotar.

“Primjer loše komunikacije je bio Bahmut”

Zolotar kaže da trenutna strategija ostavlja publiku na Zapadu u pitanju zašto bi trebalo da pomognu novcem svojih poreskik obveznika ako je Ukrajina “od početka trebalo da pobijedi”.

Drugi savjetnici za komunikacije kažu da ta strategija štiti Ukrajince i zapadno javno mnjenje od hitnosti situacije i potkopava povjerenje. “Ponekad tuča – saopštavanje onoga što se događa u stvarnom životu – govori više od same lijepe fotografije tuče”, rekao je jedan bivši viši zaposlenik.

Primjer je bila česta ukrajinska upotreba “kontrapropagande” tokom 10-mjesečne bitke za istočnoukrajinski grad Bahmut, rekao je bivši radnik. To je odražavalo rusku taktiku u pokušaju održavanja slike uspjeha, dok su zapadni partneri govorili Kijevu da Bahmut nije vrijedan enormnih gubitaka.

Službeni kanali na Telegramu i drugim društvenim medijima označili su borbu sloganima poput “Tvrđava Bahmut” i “nesalomivi Bakhmut”, koji su nestali u danima prije nego što je Rusija proglasila pobjedu u maju. Zelenski nikada nije službeno priznao ukrajinsko povlačenje iz Bahmuta, a u junu je Ministarstvo odbrane predstavilo nastavak ukrajinskih napada s ivice grada kao dokaz da nije izgubilo bitku.

“Zelenski i Putin – dvojica propagandista koji se bore protiv svojih propagandi”

Komunikacijski paket prikrio je “nevjerovatne nivoe iscrpljenosti, patnju hiljada porodica, ogroman broj svakodnevnih smrti, napetost i sumnju”, rekao je bivši radnik. Prešućivanjem loših vijesti, pogled iz inostranstva bio je “dvojica propagandista koji se bore protiv svojih propagandnih narativa”.

Vijesti o ratu dospjele su do ukrajinske javnosti putem društvenih medija i usmene predaje uprkos cenzuri, rekla je Oksana Romaniuk, direktorica Ukrajinskog instituta za masovne informacije, organizacije za praćenje medija.

“Gotovo svi u Ukrajini imaju rođake ili prijatelje koji se bore ili su direktno stradali u ratu”, rekao je Romaniuk. “Ako nema negativnih informacija, to će ubiti povjerenje prema vladi.”

Romaniuk je ukazao na smanjenje publike za ukrajinski nacionalni “Telethon”, vijesti koje je odobrila vlada i koje emituju glavni kanali, kao i na nedavnu anketu Međunarodnog republikanskog instituta sa sjedištem u SAD koja je pokazala pad podrške Zelenskom.

Maryna Brilova, 61-godišnja profesorica ukrajinskog jezika, rekla je da nije gledala Telethon od prvih dana invazije, ali da razumije predsjednikovu potrebu da podstakne naciju. “Mislim da pripadam onima koji bi htjeli čuti pozitivne vijesti, ali nemoguće je živjeti izvan stvarnosti”, rekla je.